La publicidad, un arma de doble filo

Se dice que en el amor y en la guerra todo vale pero, ¿y en los negocios? La publicidad se ha convertido en una poderosa herramienta de las empresas que, no solo constituye una forma de comunicación de los productos novedosos que ofrecen en el mercado, sino que influye de forma persuasiva en el consumidor para que adopte determinadas actitudes o realice actos concretos. 

Y para ello suelen utilizar datos en sus anuncios, testimonios de otras personas, contratan a un famoso para atraer a sus fans, realizan comparaciones con otros productos (que en España está permitido siempre que se trata de datos objetivos), o tratan de apelar a nuestro sentimientos o emociones. 

Pero, en ocasiones esa publicidad puede traspasar la delgada línea que existe entre lo permitido y lo prohibido.

Ya os hablé en un post anterior (Sana sana culito de rana) de la publicidad engañosa y hoy quiero acercaros otro tipo de publicidad ilícita, aquella que atenta contra la dignidad de la persona o vulnera derechos fundamentales (art. 3.a) Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad).

Principalmente se trata de proteger de aquella publicidad que pueda afectar a la infancia, la juventud o a la mujer. De hecho el propio artículo citado aclara que “se entenderán incluidos en la previsión anterior los anuncios que presenten a las mujeres de forma vejatoria o discriminatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bien su imagen asociada a comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento coadyuvando a generar la violencia…”.

Entiendo que esta aclaración viene motivada por la clara denigración que tiempo atrás ha sufrido la mujer y que se reflejaba de forma evidente en la publicidad de hace algunas décadas.

Si bien, no tenemos que remontarnos tanto para visualizar campañas que dieron que hablar en su momento, como la de Dolce & Gabbana de hace algunos años que provocó su retirada, o la de la firma de ropa Polo de Deauville, que supuso la decisión de AUTOCONTROL (del que ya os hablé en el post referenciado anteriormente) de estimar la reclamación presentada por AUC al utilizar a la mujer como “mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar”.

Pero, podría surgir la duda de si la retirada de este tipo de publicidad actual, “menos ofensiva”, podría a su vez estar coartando la libertad de expresión. Lo que de una forma u otra si queda claro es que, de modo implícito la publicidad busca este tipo de polémica, de forma que se hable más de ella reforzando el fin que la propia empresa buscaba a través de su publicidad (que hablen de mí, bien o mal, pero que hablen).

No obstante, quiero subrayar que un spot sexista, aunque sea el ejemplo más usual, no constituye la única forma de degradar a la persona a través de la publicidad... como veremos en próximas entradas.

Imagen: http://www.deviantart.com/morelikethis/62242287

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